כולם יכולים לפזר לכם סיסמאות "מצאנו את הנוסחה!" והבטחות "שלושה חודשים ואת/ה שם!", אני מבטיח עבודה קשה ממוקדת תוצאות.
"איך" אתם שואלים? אז כמו שכבר הבנתם מהפתיח שלי, בקידום אתרים SEO אין קיצורי דרך. אני מתחייב לכם לעבודה עקבית, עיקשת (חובה עבור כל מקדם אתרים!) ויצירתית. למה יצירתית? כיוון שכיום, כשהגולשים נתונים לכל כך הרבה מידע בו-זמנית, פשוט חייבים להיות שונים ולהיבדל מהמתחרים.
יחד, נגבש אסטרטגיית קידום נכונה שתעלה את דירוג האתר שלכם באופן עקבי ובטוח.
האתר יעבור קידום בריא שתואם את עדכוני גוגל ומבטיח מיקומים יציבים לאורך זמן.
האתר יעבור סקירה חודשית לפיתוח ושדרוג חווית המשתמש תוך חתירה להמרות חדשות.
בקרה יומית, דו"חות שבועיים וחודשיים וניתוח עקבי של התנהגות הגולשים באתר.
אז קצת עלי..
קוראים לי עופר אטלס, אני חי ונושם שיווק בדיגיטל מזה 6 שנים. התחלתי כעורך תוכן לאתרים ואז שאלתי את עצמי "למה התוכן הזה בעמוד הראשון ושלי לא?" אז לקחתי קורס מקדם אתרים, קיבלתי את התשובות שכל כך רציתי ונשאבתי לעולם ה-SEO מאז ועד היום.
אבל עם החשק הגיע גם התיאבון, ומאז למדתי, התמקצעתי וצברתי ניסיון רב בפרסום ממומן במערכת הקמפיינים של גוגל (Google Ads) ובפייסבוק ואינסטגרם ובמערכת WordPress לבניית אתרים.
כיום, אני מלווה עסקים קטנים וגדולים, מעביר הדרכות פרטיות וגם עוסק בניתוח התנהגות הגולשים בין לבין בעזרת מערכת Google Analytics.
כ-65 אלף חיפושים נערכים בגוגל בכל שניה
כ-40% מכלל הרכישות אונליין בעולם מגיעות מקידום SEO
קרוב ל-60% מהחיפושים האורגניים נערכים בנייד
גוגל מחזיקה בנתח שוק של 79% אל מול מנועי החיפוש המקבילים
במצטבר, קידום אורגני יעיל יותר מכירתית אל מול הקידום הממומן
סרטונים יעילים ל-SEO. ע"פ סטטיסטיקה הסבירות להופיע בעמוד ה-1 גדלה ב-53%
22% מהיוזרים יבדקו יותר מתוצאת חיפוש אחת
מנועי החיפוש מניבים פי 10 יותר תנועה לאתרי קניות מאשר רשתות חברתיות
כמעט כל המשתמשים יבדקו על העסק שלכם לפני שהם בכלל יבקרו בו
תוכן איכותי ומקודם אורגנית, מביא ליחס המרה שגדול פי 3 מפרסום ממומן
לפני הכל נכיר בשיחה טלפונית ובפגישה ללא עלות. במהלך הפגישה נחקור את האתר, את הכוח הקידומי שלו ואת מצבו הנוכחי.
לאחר מכן, נבין יחד את המטרות העסקיות והביטויים החשובים ביותר. אחרי הפגישה, אדאג לבצע מחקר מילות מפתח ולהגיש הצעת מחיר מסודרת ומפורטת.
מרגע התחלת העבודה, נבצע מעקב שוטף אחר קצב התקדמות הביטויים, נדגם את האתר ונחזק אותו באופן עקבי ויומיומי.
הנה כמה צילומי מסך שהוצאתי מתוך Google Analytics – הכלי החשוב ביותר של גוגל שעוזר לכל מקדם בגוגל להבין אם הייתה או לא הייתה עליה במספר הכניסות האורגניות לאתר. מדד חשוב להצלחה שגם נשלח לכל הלקוחות בכל דו"ח חודשי.
כאן צירפתי כמה צילומי מסך שהוצאתי מתוך Google Search Console (כלי מנהלי האתרים של גוגל עליו כתבתי במאמר הבא). בגרפים הבאים אפשר לראות עלייה הדרגתית ועקבית במספר הפעמים שבהן האתר הופיע בתוצאות החיפוש.
כאן ריכזתי כמה מהשאלות הנפוצות ביותר וגם כמה שאלות שאולי לא עלו לכם בראש, והן בהחלט עשויות לעזור לכם בהחלטה אם לקחת מומחה קידום אתרים אורגני או לא.
זה נורא משתנה בין תחום לתחום. יש ביטויים שבהם התחרות לא גבוהה ואז מדובר בכמה חודשים ספורים (ממוצע של כ-4 חודשים). לעומתם יש ביטויים שהקידום שלהם יכול לקחת גם שנה ומעלה.
מקדם אתרים מקצועי לא ייתן לכם מספר שרירותי עם התחייבות, אלא הערכה שמבוססת על ניתוח מילות החיפוש. הסיבה לכך – יש לי את כל האמצעים והידע כדי לבצע עבודה נכונה שמשיגה תוצאות, עם זאת Google מהווה צד ג' בכל הסיפור. אין לנו שליטה אמיתית על התנהגות מנוע החיפוש ולכן אין זה אלא ניבוי שנובע מהיכרות ארוכת שנים עם התחום.
חשוב לי תמיד להבהיר זאת ללקוחותיי.
SEO נחשב לתחום פרוץ למדי וכיום כל אחד יכול להכריז על עצמו כ"תותח" (ויש לא מעט כאלה). אני לא אוהב לזרוק ססמאות שיווקיות לאוויר ובשיחה איתי גם תגלו שאני לא איש מכירות ממולח. אני מציע נטו שירות מקצועי, אמין וכנה תוך שקיפות מלאה בכל התהליך. אתם תדעו בדיוק מה הכסף שלכם עושה בשבילכם ומה התוצאות שהושגו בכל שלב ושלב.
בנוסף לכך, השירות שלי ניתן ללא התחייבות מצדכם. אני בטוח באיכות שאני מעניק ולכן אני לא נוהג "לכבול את הלקוחות שלי בשלשלאות". אני רוצה לדעת שאלו שנשארים איתי, עושים זאת נטו בגלל שביעות הרצון ולא שום דבר אחר.
אם אני בטוח שאני יכול לספק את התוצאות ושהתקציב תואם את היעדים אז כן. אם אני מרגיש שמשהו כאן עקום ולא מסתדר לי עד הסוף, אז מעדיף לוותר וכמובן מפרט את כל הסיבות שהובילו אותי להחלטה.
אמנם קידום אתרים זו ההכנסה שלי, אבל אני גם לא מרוצה מלגבות כסף ללא הביטחון שאני באמת נותן את התמורה הנדרשת. כלקוחות, אתם מגיעים, בוטחים בי ומניחים לי לעשות את העבודה מתוך אמונה שלמה שאני עובד למענכם. אני רוצה לדעת שאני באמת עושה זאת ללא שום ספקות.
מתי אני עלול לסרב לקדם אתר?
מערכות אתרים – מפאת הרצון שלי לשמור על יחסים טובים עם כולם, לא אציין שמות אך ישנן מערכות לבניית אתרים שפשוט קשה לקדם בשל סיבות טכניות, תמיכה טכנית לקויה של החברה ועוד. אני נוהג לשאול על איזו מערכת בנוי האתר כבר בשיחה הראשונית, כך שבמקרים אלו, לא אטריח אתכם לבוא עד אלי לפגישה.
תאימות לנייד – בנוסף, אם האתר שלכם לא מותאם למובייל ואין בכוונתכם להפוך אותו לרספונסיבי (כלומר אתר שמגיב למובייל ומשנה את הרזולוציה שלו), אז אני אעדיף לוותר על המשימה. Google הוציאו את עדכון Mobile First ששם את הניידים בעדיפות עליונה.
חשוב להבין שקידום אורגני הוא תהליך שלוקח זמן ושבזמן הזה הכסף לא מחזיר את עצמו. לטווח הרחוק, מדובר בהשקעה הטובה ביותר שתוכלו לעשות עבור עצמכם בדיגיטל, אבל עד שלא תגיעו לעמוד ה-1, פשוט לא תקצרו את הפירות.
ללקוחות שמוכנים ויכולים לאפשר לעצמם לחכות עד שהתוצאות יגיעו, SEO זה פתרון מעולה. ללקוחות שחייבים לקבל לידים חדשים לעסק באופן מידי, אני ממליץ בחום לשקול קידום ממומן בגוגל או פייסבוק.
אתם תופיעו באופן מידי בתוצאות החיפוש או בפיד של הגולשים ברשתות החברתיות ותהנו מזרימת לידים יומית.
כאן הבעייתיות הגדולה ביותר של קידום אורגני – הלקוחות פשוט לא מרגישים אותנו כי אנחנו עובדים הרבה, אבל עושים זאת לבדנו ומאחורי הקלעים.
השירות שלי כולל:
ב-SEO: חקר מילות מפתח, הטמעת מערכות גוגל באתר, תחזוקת אתר עם מאמרים חדשים, פתיחת עמודים חדשים, שיפור עמודים קיימים, ביצוע אופטימיזציה אונסייט, בניית פרופיל קישורים למיתוג ברשת (אופטימיזציה אופסייט),מעקב מיקומים וטיפול בתקלות האתר.
בקידום ממומן: חקר מילות מפתח, איפיון הקמפיין והקהלים, יצירת קופי למודעות, הקמת הקמפיינים, הטמעת קודי המרה, מעקב שוטף אחר תוצאות וביצוע אופטימיזציה למקסום הלידים.
איך תדעו מה אני עושה עבורכם?
מדי יום ראשון, תקבלו דו"ח שבועי שמפרט את סך הפעולות שבוצעו עבורכם בשבוע החולף ובריף על העבודה שתיעשה עבורכם בשבוע הנוכחי. בתחילת כל חודש תקבלו דו"ח חודשי מסודר שבו תבינו בדיוק מה העבודה שנעשתה עבורכם לכל אורך הזמן.
בנוסף, ייתכן מאוד שתקבלו ממני שיחות ועדכונים שוטפים במהלך השבוע.
מיד. בקידום אורגני פשוט אין זמן לבזבז והעבודה חייבת להיות עקבית ונמרצת.
אם מדובר בקידום ממומן, אז בהתאם למועד שנקבע. לרוב, לא משנה באיזה אפיק שיווקי נבחר, אני נוהג להכין את הקרקע לפני תחילת העבודה כדי שביום העבודה הראשון נוכל פשוט "ללחוץ על Play" ולהתחיל לרוץ.
המשרד שלי ממוקם בראשון לציון, מזל אליעזר 4 (מתחם PPL'S)
אצל חלק מהלקוחות שפונים אלי ומתעניינים בקידום אתרים, אני מתרשם שיש ידע חסר בקידום במנועי החיפוש, וזה לגמרי מובן.
כמו שלקוח נהג לימוזינה פעם אמר לי כשניסיתי להסביר לו משהו בקידום: "עופר, אני יודע לעשות ימינה בלימוזינה, אתה יודע? לא". והוא צודק. באמת שלכל אחד ואחת מאתנו יש את העיסוקים ותחומי הידע שלהם.
ובכל זאת, אני חושב שכבעלי ובעלות עסקים, אתם מוכרחים להכיר את עולם הקידום, לפחות ברמה הבסיסית, שכן מדובר פה בכסף שאתם מוציאים מהכיס שלכם. אולי עם ידע מעמיק יותר, תעשו בחירות מושכלות יותר.
לכן, כאן אני ארשום לכם מדריך שיסביר לכם במדויק מה אני כמקדם בגוגל אומר ללקוחות מתעניינים שפונים אלי. לא אחת, השיחות הללו הופכות משיחות מכירה ליותר שיחות ייעוץ.
שאלת השאלות, האם כדאי להשקיע בקידום ממומן בגוגל או שמא בקידום SEO.
אני ארחיב על כך מיד, אבל קודם כל אתמצת לכם את זה בטבלה שעונה במדויק.
קידום אורגני מול ממומן | מאפיינים |
זמן | הקידום האורגני לוקח זמן, יכולים לעבור מספר חודשים (מינימום 3) עד שנתקדם במילים מסוימות לעמוד הראשון. בקידום ממומן אנחנו משלמים לגוגל ומופיעים מיד. |
לידים / מכירות | בהתאם לעובדה שהקידום האורגני לוקח זמן, כך גם הפניות ממנו יגיעו לאחר מספר חודשים. זה מצריך סבלנות ויכולת תקציבית. קידום ממומן מניב לידים / מכירות באופן מידי. |
עלויות כספיות | כאן זה טריקי קצת. קידום ממומן עולה יותר מקידום אורגני, אבל הקידום הממומן עשוי להחזיר את ההשקעה מהר יותר. |
אמינות | אין מה לומר, לקידום אורגני יש קסם מיוחד, הוא משדר אמינות גבוהה יותר מקידום ממומן בגוגל. |
בשורה התחתונה | קידום אורגני הוא השקעה לטווח ארוך אבל מצריך יכולת להשקיע כספים מבלי לקבל לידים למשך תקופה. מומלץ לשלב אותו יחד עם ממומן, אך אם אין אפשרות אז מומלץ להתחיל בקידום ממומן. |
בסופו של דבר, המטרה של כל בעל ובעלת עסק בקידום אתרים, היא להביא את האתר לקדמת הבמה (כלומר לעמוד ה-1) ולקבל פניות / ליהנות מרכישות בחנות הווירטואלית שלו.
בקידום אתרים אורגני SEO אנחנו עובדים, עובדים קשה, משקיעים באתר, אבל מפלסים את הדרך בהדרגה. אט-אט, נגיע לעמוד הראשון, אך לא מדובר בדבר מה שיקרה ביום-יומיים, וגם לא בתוך חודשיים.
יש לי לקוחות שבאמת אני מוריד בפניהם את הכובע. עם עצבי ברזל ואורך רוח, הם אפשרו לי לקדם את האתר שלהם שהיה בלי שום מיקום בכלל, וקיבלו פניות רק בחודש ה-7 לקידום! זה המון זמן, ולא מובן לי מאליו שהם בטחו בי ככה.
לעומת זאת, בקידום אתרים ממומן PPC, אנחנו מקימים חשבון ממומן, מנסחים את המודעות, יוצרים דף נחיתה או מפנים ישירות לאתר, מזינים פרטי אשראי, נותנים לגוגל אור ירוק והופ – המודעות באוויר בתוך דקות ספורות בלבד.
מדובר בהבדל שמיים וארץ.
את ההבדל בין המודעות הממומנות לבין התוצאות האורגניות קל לראות, עם התגיות הבאות:
מה עדיף יותר? אגיע לכך מיד אחרי כל הסעיפים 🙂
קידום אורגני וקידום ממומן הם שני אפיקים מצוינים לקבלת לידים חדשים לעסק וליצירת שצף מכירות מתוך אתר האיקומרס.
בהמשך ישיר לסעיף הראשון, גם כאן נכנס אלמנט הזמן.
לידים ומכירות מקידום אורגני יגיעו, אך הדבר ייקח זמן ובהתאמה למידת הנוכחות שנייצר לעצמנו בעמוד הראשון.
לעומת זאת, בקידום ממומן אנחנו אמורים לראות את תוצאות הקידום, כלומר לידים ומכירות, באופן מידי.
אני פעמים רבות ממליץ לעסקים שעוד אין להם נוכחות כלל בעמוד הראשון ושזקוקים ללקוחות 'כאן ועכשיו', להתחיל בממומן, ולאחר מכן ככל שיגדילו את סד"כ הלקוחות, יקציבו תקציבים גם לקידום אורגני.
כאן זה דווקא מעניין.
ההוצאה החודשית עבור קידום אתרים אורגני תהיה לרוב נוחה יותר מההוצאה הנדרשת עבור קידום אתרים ממומן.
אם ככה שווה לא?
חשוב לציין, אני לא בא 'להוריד לכם' מקידום אורגני. חס וחלילה, זאת הפרנסה העיקרית שלי! אבל חשוב לי ממש לתת לכם מידע שיכווין אתכם אם לבחור באפיק אחד או אחר.
הקידום הממומן יקר יותר כיוון שאתם גם משלמים לגוגל עבור הצגת המודעות, וגם משלמים למקדם האתרים שלכם שעובד כקמפיינר ומנהל את הקמפיין בשוטף.
בפועל, אתם צריכים לשאול את עצמכם את השאלה העסקית האחת והיחידה: האם זה רווחי? כן? מצוין. לא? צריך לפעול שכן העסק שלכם מוכרח לייצר רווח. לשם כך התכנסתם כאן.
יש למשל עורכת דין לתביעות משרד הביטחון שאני מקדם, והיא מוציאה אלפי שקלים בחודש על קידום ממומן. מספיק לה תיק אחד כדי שהיא תרוויח ובענק.
לעומת זאת, מדביר שקידמתי, הוציא אלפי שקלים, ולבסוף מספר הפרויקטים להדברה שהוא סגר לא עלו על ההוצאה. זה פשוט לא היה כדאי.
כאן אני ממליץ לכם להתייעץ עם מקדם מנוסה שימליץ לכם במה לבחור, ואשמח לתת לכם שירות וייעוץ טלפוני.
גולשים תופשים את תוצאות החיפוש האורגניות כיותר אמינות מן המודעות הממומנות.
למה? קשה לי להסביר, אבל אני בטוח שאתם מבינים אותי. התוצאות של גוגל נראות כמעין תו תקן איכות שאומרות – לא סתם האתר הזה מופיע לכם טבעי בעמוד הראשון. זאת בעוד שתוצאות ממומנות נרכשות בכסף.
לא רק אני אומר את זה, וזאת לא תחושת בטן. גם במאמרים רבים בחו"ל פוסקים בכך באופן נחרץ, והנה מאמר אחד מיני רבים שתוכלו לעיין בו.
בכך למעשה, כשאתם משקיעים בקידום SEO, אתם מייצרים לעצמכם נכס דיגיטלי איכותי שמביא תנועה טובה ולידים חמים.
באופן חד-משמעי וגם מניסיון אישי: גולשים שפונים אליכם מאתר שמקודם אורגנית, עורכים אתכם שיחה כשהם נכונים הרבה יותר להפוך ללקוחות; זאת אל מול הקידום הממומן שמלווה בלא מעט חשדנות.
אם אתם יכולים – תשלבו בין השניים.
מדובר בהוצאה כספית בלתי מבוטלת, אך אם תשקיעו בקידום ממומן כדי לקבל פניות באופן מידי, ותשקיעו באורגני מתוך מבט שמסתכל חודשים ושנים קדימה, הרי שתתפסו שתי ציפורים במכה אחת.
השאלה היא כמובן עניין של תקציב, וברור לגמרי שלא כל עסק, כל שכן עסק חדש, יכול לאפשר לעצמו הוצאה שכזאת.
אני יכול לומר שגם המציאות היא לא כל כך שחור ולבן. למדבירים אני אמליץ שלא לעשות קידום ממומן כיוון שהתחרות שם מטורפת וגם הקולגות מקליקים אחד על השני ומסיימים אחד לשני את התקציב. לעורכי דין אני אמליץ שכן למרות שהתחרות היא גבוהה, כיוון שכל תיק יכול להחזיק את ההשקעה.
וכפי שאתם וודאי מבינים, אני ממליץ לכם להתייעץ טלפונית עם מקדם אתרים שיעזור לכם לקבל את ההחלטה הנכונה והמתאימה ביותר ל-DNA של העסק.
כן ולא,
בגדול קידום אתרים אורגני הוא זהה בפעולות שלו בין כל אתר ואתר.
איפה אם ככה ההבדל? כאן נכנס הנושא של עדכון YMYL וגם נכנס הביטוי עמודי YMYL.
YMYL הוא ראשי תיבות של Your Money Your Life (תרגום לעברית: הכסף שלך, החיים שלך), והוא מתאר עמודי תוכן ועד לאתרים שלמים שהתוכן שלהם עשוי להשפיע על העושר של האדם, על בריאותו, יציבותו ובטחונו.
למשל, אם עמוד מסוים מסביר לכם למה כדאי לכם להשקיע את הכסף שצברתם וחסכתם בזעת אפכם במנייה מסוימת, הרי שהוא לגמרי YMYL.
בואו נדבר על משהו יותר רלוונטי: אם אתם אתר עורכי דין ויש לכם עמוד שמסביר לקוראים שלו איך להגיש תביעת גירושין, הרי שמה שאתם כותבים בהכרח עשוי להשפיע על ההחלטות שאותו אדם יקבל לאחר קריאת התוכן. גם זה עמוד YMYL לכל דבר ועניין.
לפי מאמרים רבים, ובין היתר מאמר בחברת תוכנת ה-Ahrefs (תוכנת SEO מוכרת ונפוצה), לגוגל ישנם צוותים במיקור חוץ שעוסקים בהערכת ובדיקת תוצאות החיפוש על-סמך ההנחיות הספציפיות שגוגל התוו במסגרת עדכון זה.
העבודה של הצוותים הללו, לא משפיעה באופן ישיר על הדירוג, אבל היא מסייעת לגוגל לשפר את האלגוריתמים שלה שמבוססים בין היתר על בינה מלאכותית, ובכך מאפשרת לה להחמיר עם אתרים מסוג זה.
אתרי רואי חשבון, עורכי דין, רופאים, מטפלים ברפואה משלימה שעוסקים בעקיפין בטיפול שמשיק לרפואה המערבית, אתרים פיננסיים דוגמת ייעוץ פנסיוני, ייעוץ השקעות, ייעוץ משכנתאות.
כל אלו הם אתרים שעונים באופן ישיר על מה שהוגדר מעלה.
כן, יש הבדל משמעותי, והוא בהחלט גם יכול להתבטא במחיר הקידום.
אתר רגיל, למשל אתר של רשת ג'ימבורי לילדים, יוכל לקבל תוכן כללי נחמד, להתאפיין בפרופיל קישורים סטנדרטי למדי, ולעבור אופטימיזציה שוטפת.
אתר YMYL לעומת זאת, מוכרח אבל מוכרח לקבל תכנים איכותיים בלבד. למשל, לעורכי דין אני מספק תכנים שנכתבים אך ורק על-ידי כותבת תוכן שהיא עורכת דין. רופא שקידמתי למשך תקופה מסוימת כתב בעצמו את המאמרים שכן לא היה שום כותב תוכן שיכול היה להחליף אותו.
לצד התכנים שמוכרחים להיות איכותיים, עלינו גם לחזק בכל עת את מהימנות האתר. למשל, לינק שמראה מיהו כותב המאמר. תוכלו לראות את זה גם אצלי באתר:
בלחיצה על 'נכתב ע"י עופר אטלס' הקוראים מועברים לעמוד האודות שמספר להם מיהו כותב המאמר.
כך זה צריך להיות גם באתרים מהסוג שתיארתי קודם לכן, והם מוכרחים להראות לקוראים שמי שכתב עבורם את התוכן הוא גורם מהימן.
לצד אלו, חשוב להראות תעודות ואסמכתאות שמאשררות שמדובר בגורם סמכותי, וחשוב לבנות פרופיל קישורים מאוד איכותי שיבהיר שמדובר באתר חזק וסמכותי.
בשורה התחתונה: כן, בהחלט יש הבדל. חשוב להשקיע המון מאמצים בקידום אתרי YMYL, וזה עשוי לקחת זמן רב יותר. במידה ונעשה את זה לא נכון, זה גם עשוי שלא להתקדם בכלל.
אם השוק מוצף בעסקים שמציעים את אותו השירות כמונו, מה בעצם יגרום למנועי החיפוש להעדיף אותנו על פני מתחרים?
יתרה מזאת, מה יגרום למנועי החיפוש להעדיף להציג אותנו, כאתר חדש שרק עכשיו עלה לאוויר, על פני אתרים וותיקים שכבר צברו וותק וסמכות, שכבר 'רכשו את אמונם' של מנועי החיפוש?
ככל שהתחרות תהיה גבוהה יותר, כך קצב הקידום עשוי להיות ממושך יותר.
מה יגרום לנו להתקדם מהר יותר?
לאתרים חדשים, וכל שכן אתרים שנמצאים בנישה תחרותית, יש לי תוכנית עבודה מסודרת וברורה: אינטנסיביות. עבודה אינטנסיבית עם רגל על הגז.
אם באתר רגיל אני נוהג להעלות 3-4 מאמרי תוכן בחודש, באתרים חדשים וכל שכן בנישה תחרותית אני מעלה 10-15 מאמרים בחודש.
אם באתרים רגילים אני מעלה בין קישור לשניים, הרי שבאתרים חדשים אני אמנם פועל באופן הדרגתי, אך אט-אט מעלה את הקצב ויוצר פרופיל קישורים רחב.
לקוחות פוטנציאליים שכן מבינים דבר או שניים בקידום אורגני, פונים אלי לפעמים ואומרים: "נו שים תוכן, שים קישורים וזה מתקדם. זה מה שאתם עושים".
ובכן.. נכון זה באמת חלק מהעבודה, אבל אם זה היה כל כך פשוט, כנראה שלא היו צריכים מקדם אתרים בגוגל 🙂
מה זה עוד עשוי לכלול?
כוונת המשתמש היא סיגנל נוסף שמנועי החיפוש בודקים, והיא בוחנת אם הגולשים קיבלו את המענה על מה שחיפשו.
זה יכול לבוא לידי ביטוי בכוונה עסקית: למשל אם גולש מחפש פרקט לרצפה אז הוא ירצה להקליק על אתר ולקבל קטלוג של פרקטים. הוא לא ירצה למצוא מאמר טקסט שמסביר מה זה פרקט.
זה יכול לבוא לידי ביטוי בכוונה איפורמטיבית: גולש שיבקש לקבל מידע על שאלה מסוימת. למשל: איך מזהים אם יש עכבר בבית.
לרוב, זאת תהיה המטרה.
אני יכול להדגים לכם גם כוונת ביניים באתר של שף עד הבית שאני מקדם, ובו כל עמוד ועמוד מציג לגולשים מיד את האפשרות להקליק על כרטיסי שפים לקבלת פרטים נוספים:
המטרה של גוגל כאן היא להבטיח שהיא נותנת לגולשים שלה מענה מדויק ורלוונטי.
זכרו תמיד: מטרת מנועי החיפוש היא לשרת את הגולשים ולענות על חוויית המשתמש הקפדנית ביותר. אנחנו צריכים לשאול את עצמנו כל הזמן: האם אנחנו עונים על כוונת הגולש? האם זה מה שהגולשים שלנו רצו למצוא?
הדעות חלוקות לכאן ולשם, אך אני יכול לומר לכם שבקידום אתרים אורגני תמיד יהיו דעות מנוגדות ואסטרטגיות עבודה שונות בין מקדמי אתרים.
לדעתי, שילוב של תמונות וסרטונים בתוך דפי תוכן, יכול לחזק באופן משמעותי את הייחודיות של התוכן, וגם מדרבן את מנועי החיפוש לבחון את העמודים יותר בקפידה ולדרג אותם.
למה? כיוון שתוכן בפני עצמו זה נחמד, אבל זה סטנדרטי. לכולם יש את זה. לעומת זאת, תוכן שמגובה בתמונות ובסרטונים, למעשה מכריז – המטרה שלי היא לעזור לגולשים לחוות את הטקסט בצורה נוחה יותר.
גם תמונות אילוסטרציה כלליות זה מעולה, אבל שימו לב שאצלי באתר שילבתי צילומי מסך ובכוונה – אני רוצה שיהיו לי תמונות מקוריות. אני רוצה שהתמונות יעזרו לגולשים להבין את מה שכתבתי באופן וויזואלי.
בעבר גוגל הכריזו שמהירות האתר תהיה גורם בעל השפעה משמעותית על הדירוגים האורגניים. בפועל, התוצאות והדירוגים מראים אחרת. אני רואה אתרים עם ציון ביצועים מאוד נמוך ב-Google PageSpeed Insights, והם עדיין מדורגים גבוה יותר מאתרים עם ביצועים טובים יותר.
ועם זאת, זה עונה על חוויית המשתמש, ואני נוהג לשפר את הביצועים של כל אתר ואתר שאני עובד עליו.
ישנם מספר מדדים שגוגל בודקים (אדגים 3 בולטים, אך לא את כולם):
TTFB – Time to First Byte – שבודק את פרק הזמן מהרגע בו היוזר ביצע בקשת לטעינת עמוד, ועד לרגע שבו הדפדפן עצמה השיב את הבייט לראשונה מתוך האחסון.
TTI – Time to Interactive – הזמן שנמדד מן הרגע שבו היוזר נכנס לאתר ועד לרגע שבו העמוד הפך להיות אינטראקטיבי במלואו והציג את האלמנטים השונים.
FCP – First Contentful Paint – מדד שבודק את פרק הזמן שלוקח מן המועד בו היוזר הגיש בקשה לטעינת העמוד עד לרגע בו הדפדפן עיבד את הבקשה והציג את העמוד בפועל. למשל הצגת טקסט.
האם אני עושה את זה?
לא, יש לי מתכנת שעושה את זה עבורי.
האם זה חשוב עד כדי כך שאני אתעקש על זה?
אני באמת באמת לא יודע לומר. אבל אני תמיד עונה כך: כל נקודה שאפשר לגרוף, הרי זה משובח. הרי יש הבדל בין לקבל 79 במבחן לבין לקבל 80. הכל עניין של נקודה.
במקרים מסוימים אני אמצא את עצמי עורך שיפורים / אופטימיזציות לעמודים שכבר עלו.
זה יכול להתבטא במגוון רחב של אפשרויות: שילוב תמונות חדשות, שילוב טבלאות שגם הן עשויות לתרום לקידום האתר, שילוב קישורים פנימיים אל עבר עמודים נוספים שיתרמו לידע הכללי של הגולשים וכיוצא בכך.
לפעמים מספיק לשלב את מילת המפתח פעם נוספת על מנת שעמוד יתקדם, ולפעמים להפך – כדאי להוריד את מספר הפעמים שמילת המפתח חוזרת, ודווקא אז העמוד יתקדם בצורה טובה יותר.
על כך כתבתי מאמר שלם שאשמח להפנות אתכם אליו.
או בקיצור: איש מקצוע שיעבור על האתר שלכם כל הזמן, יבחן מה אפשר לשפר, מה חשוב לשפר, ויתווה תוכניות עבודה בהתאם לקצב ההתקדמות.
בכוונה שמרתי את השאלה הזאת לשלב מתקדם, כי עכשיו אחרי שקראתם כל כך הרבה, הבנתם שיש אינספור פרמטרים שונים שאותם מנועי החיפוש בוחנים.
הפלטפורמה שעליה האתר בנוי היא גם אחד מן הפרמטרים הללו?
לא.
אתם יכולים להקים את האתר שלכם ב-WIX, אתם יכולים להקים אותו בקונימבו, באישופ, בטואול או במגוון רחב של פלטפורמות אחרות, אין לזה השפעה אמיתית על הקידום.. ואוסיף כאן את המילה אבל.
כי אם למשל יש לנו אתר שבנוי על מערכת מסוימת, ואין לנו יכולת לערוך בו שינויים, אלא אם נבקש אותם ממתכנת; הרי שמדובר במתכון לעבודה 'מסורסת' ומלאה במכשולים.
מהסיבה הזאת, כשלקוחות פוטנציאליים פונים אלי ומספרים לי שמדובר באתר שהוא לא וורדפרס (ולא פלטפורמה אחרת שיש בה גמישות עיצובית), אני מבקש לדעת את הפרט הזה.
במידה ומדובר באתר שאין לנו אפשרות לערוך בו שינויים כאוות נפשנו, אני עורך מסמך אפיון עם שורת בקשות לשינויים. את השינויים חשוב להחיל לפני שמתחילים בקידום.
שוב אני אגיד, זה לא בהכרח משפיע.
יש פלטפורמות שלא אגיד את שמן כדי שלא אצא 'משחיר', והן לא מקפידות על האצת האתרים שבנויים עליהן.
האם האתרים שבנויים על הפלטפורמות הללו לא מקודמים? בטח שמקודמים. יש לא מעט אתרים שנמצאים בדירוגים גבוהים ועם ציון ביצועים נמוך.
ועם זאת, אני כן ממליץ להאיץ ולשפר את ביצועי האתר. במידה וזה לא אפשרי, זה יכול להשפיע.
וורדפרס זאת פשוט מערכת שממש כיף לקדם.
היא נוחה, היא קלה לשימוש והיא עונה על כל מה שמקדם אתרים יכול היה לרצות.
ב-WIX למשל אני ממש מוצא את עצמי סובל לפעמים. מקדם, עושה, ומבצע את כל מה שצריך. אבל הכול מסורבל (ואומר שמדובר כאן בעניין של טעם וריח. יש מצב שיש מקדמים במנועי החיפוש שאוהבים לקדם בוויקס).
בהחלט כן, אבל חשוב לציין שאני כבר לא מציע הדרכות פרטיות בקידום אתרים. לפחות לא כרגע נכון לכתיבת שורות אלו.
הסיבות הן יותר עניין של זמן, ובשיחה איתי אשמח להפנות אתכם למורים פרטיים לקידום שיעשירו אתכם ויכשירו אתכם כמקדמי SEO לכל דבר ועניין.
כאן אבל אביא לכם מספר טיפים שתוכלו ליישם, ושיכולים בהחלט לחזק את האתר שלכם אורגנית.
אל תוותרו, גם ברגעים שאתם ממש עייפים וחסרי כל חשק ומוזה.
כתיבה עקבית לאתר שלכם בהכרח תשפיע עליו לטובה ותחזק אותו בתוצאות החיפוש.
בכוכבית אומר: הימנעו ממאמרי AI חסרי כל פשר ומטרה. הימנעו ממאמרים ספאמיים שלא באמת נותנים ערך לגולשים שלכם.
אם יש לכם מה לכתוב ולספר לגולשים, גם אם דברים קטנים ושוליים, אמרו אותם. כתבו אותם. במידה ואתם סתם כותבים מאמר לשם כתיבת המאמר, נסו לערוך לעצמכם רשימת נושאים ששווה לכתוב.
פשוט מאוד, כתבו את מה שאתם הייתם מחפשים, ובדקו מה האתרים של המתחרים שלכם מציעים.
המתחרים שלכם מציעים משהו מושלם, נוח ושעונה בול על כוונת הגולשים? מצוין – זה הזמן לבחון איך לעשות את זה טוב יותר.
אלו יכולות להיות שאלות תוכן מסוימות, וזה יכול להיות אולי עיצוב נקי ונוח יותר באתר מתחרה. אלו יכולות להיות נקודות מרכזיות שציינתי בכוונת המשתמש קודם לכן (ואגב אשמח להפנות אתכם למאמר בנושא כוונת משתמש שירחיב לכם עוד בנושא).
אופטימיזציה היא הדרך שלכם 'לספר למנועי החיפוש' מהי המילה המקודמת בכל עמוד ועמוד.
האסטרטגיה שלנו בקידום היא שכל מילה שנרצה לקדם, צריכה לקבל עמוד משלה עם תוכן מקורי משלה.
על אופטימיזציה אני יכול לספר רבות, אך כאן פשוט אעדיף להפנות אתכם למאמר שכתבתי בנושא.
יש עוד המון פעולות טכניות נוספות שצריך לבצע על מנת שאתר יתקדם בתוצאות החיפוש.
אבל וזה אבל ענק, יש לי לקוחה, עורכת דין, בתחום תחרותי, שלא עושה קידום אורגני וכותבת לעצמה את כל המאמרים.
היא התקדמה בצורה מטריפה בתוצאות החיפוש והכל בזכותה ובזכות התכנים שלה.
במידה ועדיין תרצו להעמיק את הידע, אני מקווה ליצור מדריכים טכניים שילמדו אתכם את הכל, ועד אז, אפנה בשמחה למורים פרטיים לקידום.
כשאני אומר תוכן טוב, אני מתכוון לתוכן טוב.
כמו שאתם קוראים את הטקסט שלי כאן, ועוברים מפסקה לפסקה, כך אני דואג שתהיה חוויית הגלישה של הגולשים באתרים שלכם.
אבל מה אני מתכוון ב'תוכן טוב'? מה מבדיל בינו לבין תכנים של אחרים?
לחלק ניכר מהלקוחות שלי, אני עורך תכנים שמבוססים על ראיונות טלפוניים.
אני מכין רשימת נושאים, יוצר לי שורת שאלות מנחות, ועורך עם הלקוחות ראיון טלפוני שבו אני מתמלל אותם, מקליד את כל מה שהם עונים (אני מקליד עיוור אז השיחה זורמת), והופ – יש לנו טקסט גולמי מצוין שצריך לעבור עריכת תוכן.
תמלול לקוחות עזר לי לערוך תכנים מקצועיים ליועץ הורים שאני מקדם, ליועץ עסקי, ללקוח בעל מכללות ללימודי קוד לילדים ולבוגרים ועוד ועוד.
תוכן טוב הוא תוכן שמדבר מתוך הגרון של הלקוח/ה, זה תוכן שגורם לגולשים להתחבר ולהבין שהם קוראים את מילותיו של איש מקצוע.
העובדה שאני זה שכותב את התכנים ללקוחות שלי, מאפשרת לי לערוך את התכנים כך שהם מותאמים לקידום מבעוד מועד.
כל תוכן שאני מעלה, עובר עריכה שמדברת הן לגולשים והן למנועי החיפוש.
לא תמצאו אצלי תכנים שמנוסחים בצורה משונה ועקומה רק כדי להתחבב על מנועי החיפוש. כן תמצאו אצלי תכנים שכיף לקרוא אותם ושמשלבים בדרכים מתוחכמות את מילות המפתח והווריאציות השונות שאנחנו מבקשים להטמיע בתוכן.
תוכן ארוך שבא למרוח את הגולש וסתם למתוח את העמוד כמו מסטיק – ביג נו נו.
תוכן ארוך שבכל פסקה ופסקה מעשיר את הגולשים – זה הכיוון.
כל התכנים שאני מעלה ללקוחותיי (וגם אצלי באתר), ללא יוצא מן הכלל, הם ארוכים, איכותיים ומפורטים.
חשוב להקפיד לחלק את התכנים לפסקאות עם כותרות ברורות, תתי-כותרות, הדגשות היכן שצריך וקישורים והפניות מתי שצריך.
התכנים מנוסחים באופן רהוט, בצורה קלה ונוחה לקריאה ומספקים לגולש את המענה המדויק.
אתם וודאי אומרים לעצמכם דה.. מן הסתם שהתוכן יהיה מקורי. חסר לו שלא.
אבל כשאני מתכוון למקורי, אני מתכוון ממש למקורי. תוכן שעוסק בנושאים שלא בהכרח תמצאו באתרים אחרים.
דוגמה מצוינת היא עורך דין משפחה שאני מקדם; ביקשתי ממנו לדעת מה יקרה בתביעת חלוקת רכוש אם חלילה אני ואשתי ניפרד והיא תחליט שהיא לוקחת לי את הגיטרה כנקמה.
זה ממש עלה כפסקה שמתייחסת לשאלה שאדם נורמטיבי ישאל. את זה רבותיי, לא תמצאו באתרי מתחרים.
אחרי שהבהרתי מהו הנשק הסודי שלי (אני בטוח שלא השמטתי לסתות, אבל השתדלתי לפרט מה ההבדל), אסביר לכם כיצד נוריד אותו אל השטח.
המילים הקשות, המפרכות, אלו שמתקדמות הכי לאט.
נקים תכנים סופר-איכותיים וארוכים שיאפשרו לנו לדעת שיש לנו את העמוד הכי טוב שיש.
עמוד שעונה על כוונת המשתמש, עמוד שנטען מהר, שמציג תמונות ושלל עזרים וויזואליים שתומכים בטקסט ושמאפשרים לגולשים ליהנות מחוויית גלישה אידיאלית.
דוגמה למילות מפתח גנריות: הדברה, הפקת אירועים.
מילות זנב ארוך הן בעצם שילוב של המילה הגנרית + מילה נוספת שהיא הזנב.
למשל, הדברה ביקנעם, או הפקת אירועים לגיל הזהב.
אלו הן מילות מפתח שקל הרבה יותר לקדם, ובמסגרת העבודה אערוך מחקר מילות מפתח מקיף שגם יכלול מילות זנב ארוך.
היתרון של מילות זנב ארוך: הן ממוקדות יותר, הן מתקדמות מהר יותר, והסבירות שגולש שחיפש אותן ישאיר פניה היא גבוהה יותר. פשוט כי זה עונה בדיוק על מה שהוא חיפש.
כל מילה שנרצה לקדם, תקבל עמוד משלה עם תוכן איכותי שנותן מענה מלא לגולשים.
העבודה איתי כוללת יצירת פרופיל קישורים רחב ואיכותי, תכנים איכותיים ופעילות עקבית באתר במטרה לשפר אותו, לענות על כוונות הגולשים וליצור נכס דיגיטלי מדויק ומדוגם.
בכל שאלה ובכל התייעצות, אשמח לעזור לקדם ולבחון יחד אתכם את האתר שלכם.
בטופס יצירת הקשר תוכלו לצרף לינק לאתרכם, ויחד אתכם אנתח את האתר ואבדוק מהי הדרך הנכונה ביותר לקדם אותו ולהוביל אותו אל העמוד הראשון.
